תוצאות קידום אתרים.
גאים להציג תוצאות SEO:
מהעבר ועד היום – נתונים, סיפורי הצלחה ותהליכים שהביאו לשינוי במותגים גדולים.
חשוב לשם לב כי תוצאות הקידום הינם דינאמיות והנתונים משתנים מעת לעת.
רוצים יותר כניסות לאתר מגוגל ממנועי Ai? השאירו פרטים!
מדידת תוצאות קידום אתרים: המדדים החשובים באמת.
כשמשקיעים תקציב בקידום אורגני, השאלה הראשונה שעולה היא:
“איך אני יודע שזה עובד?”
מדידת תוצאות קידום אתרים היא לא רק עניין של מספרים בדשבורד, אלא הבנה עמוקה של השפעת המאמצים שלכם על העסק.
בעולם שבו כל שקל צריך להצדיק את עצמו, חשוב לדעת בדיוק מה לבדוק, מתי, ואיך לפרש את הנתונים.
קידום אורגני הוא מרתון, לא ספרינט.
בניגוד לפרסום ממומן שנותן תוצאות מיידיות, SEO דורש סבלנות והבנה של תהליכים. אבל בדיוק בגלל זה, המדידה הנכונה היא קריטית.
בלי מדדים ברורים, אתם עלולים להמשיך להשקיע באסטרטגיות שלא עובדות, או להיפך – לוותר מוקדם מדי על משהו שבעצם מתחיל לעבוד.
הבעיה המרכזית שרוב בעלי העסקים מתמודדים איתה היא עומס המידע.
Google Analytics, Search Console, כלי SEO שונים – כולם מציפים אתכם במספרים. אבל אילו מספרים באמת משנים?
דירוג במילת מפתח מסוימת זה נחמד, אבל האם זה מביא לקוחות?
תנועה לאתר עלתה, אבל האם אלו המבקרים הנכונים? זמן שהייה באתר השתפר, אבל האם זה מתורגם למכירות?
המפתח להצלחה במדידת קידום אורגני הוא להבין את מה שאני קורא לו “משפך המדדים“.
כל שלב במסע הלקוח דורש מדדים שונים, והכל מתחיל בנראות במנועי החיפוש.
אם אף אחד לא רואה אתכם בגוגל, שאר המדדים לא רלוונטיים. משם, צריך לבדוק לא רק כמה אנשים מגיעים, אלא מי מגיע – האם אלו החיפושים הנכונים מהקהל היעד שלכם?
השלב הבא הוא להבין מה קורה באתר עצמו.
האם המבקרים מוצאים את מה שהם מחפשים? האם הם נשארים ומעמיקים, או עוזבים מיד? ולבסוף,
השאלה החשובה ביותר: האם התנועה האורגנית הזו הופכת למעורבות אמיתית – פניות, רכישות, הרשמות?
הינה כמה טיפים שיעזרו לכם להבין האם המדד נכון או שהוא מיותר.
בעולם של קידום אורגני, קל מאוד להיות מוצף במדדים המשפיעים על תוצאות קידום אתרים.
כל כלי אנליטיקה מציע עשרות פרמטרים למעקב, וכל מומחה SEO יגיד לכם על מדד אחר ש”חובה לעקוב אחריו”.
אבל האמת היא שלא כל מדד נוצר שווה, ויש הבדל עצום בין נתונים שנחמד לדעת לבין נתונים שבאמת משפיעים על ההחלטות שלכם.
הטיפ הראשון והחשוב ביותר על מנת להשיג תוצאות קידום אתרים
שאלו את עצמכם “אז מה?” על כל מדד.
אם הדירוג שלכם במילה מסוימת עלה – אז מה?
האם זה הביא יותר תנועה? אם התנועה עלתה – אז מה? האם היא הופכת ללידים?
מדד שלא עונה על השאלה “אז מה?”
בצורה ברורה, כנראה מיותר. המדדים הנכונים תמיד מובילים לשרשרת של תוצאות עסקיות מדידות.
טיפ שני – הבדילו בין מדדי תשומות למדדי תפוקות.
מדדי תשומות מודדים את המאמץ שלכם – כמה תכנים פרסמתם, כמה קישורים בניתם, כמה מילות מפתח אתם ממוקדים עליהן.
אלו חשובים למעקב אחר העבודה, אבל הם לא מספרים לכם כלום על הצלחה.
מדדי התפוקות – כמו תנועה אורגנית, המרות, הכנסות – הם אלו שבאמת משנים. תמיד דאגו שאתם מודדים תפוקות, לא רק תשומות.
הטיפ השלישי – נוגע לזמן.
מדד שמשתנה כל יום הוא בדרך כלל רעש, לא אות.
בקידום אתרים דירוגים משתנים, תנועה תמיד תנודתית.
המדדים הנכונים הם אלו שאתם בודקים במגמה – שבוע מול שבוע, חודש מול חודש.
אם אתם מוצאים את עצמכם בודקים מדד כל יום ומתפעלים מכל שינוי קטן, סימן שזה כנראה לא המדד הנכון למקד בו את תשומת הלב.
טיפ רביעי: בדקו האם המדד ניתן לפעולה.
האם יש משהו שאתם יכולים לעשות עם המידע הזה?
אם מדד מסוים מראה לכם בעיה אבל אין לכם שום דרך לתקן אותה, או הצלחה אבל אתם לא מבינים למה – זה מדד פחות שימושי.
המדדים הטובים ביותר הם אלו שכאשר הם משתנים, אתם יודעים בדיוק מה צריך לעשות אחרת.
הטיפ החמישי: שימו לב להקשר.
מדד שחשוב לעסק אחד יכול להיות לגמרי לא רלוונטי לעסק אחר.
אתר תוכן שמתפרנס מפרסומות צריך למקד בזמן שהייה ודפים לביקור.
חנות מקוונת צריכה למקד בהמרות. עסק שירות מקומי צריך למקד בפניות טלפון.
אין נוסחה אוניברסלית – המדדים הנכונים תלויים במודל העסקי שלכם ובמטרות שלכם.
בסופו של דבר, הכלל החשוב ביותר הוא פשוט: פחות זה יותר.
במקום לעקוב אחרי 50 מדדים שונים, בחרו 5-7 מדדים מרכזיים שבאמת משקפים את בריאות הקידום האורגני שלכם והשפעתו על העסק.
עקבו אחריהם באופן עקבי, הבינו אותם לעומק, ותנו להם להנחות את ההחלטות שלכם.