אמצע יוני 2025. אתם נכנסים ל-Google Search Console כהרגלכם, מצפים לגרף יציב או אולי תנודה קלה. אבל במקום זאת – צניחה חדה בקליקים, קפיצה משונה בחשיפות, והודעות וואטסאפ מהלקוחות: “למה אי-אפשר למצוא אותנו?” באותו רגע ברור שמשהו גדול קורה. גוגל לא פרסמה פוסט בבלוג, אפילו לא ציוץ מרמז, אבל מדדי התנודה (SEMrush Sensor, MozCast, RankRanger) צועקים אדום. כך נפתח “עדכון יוני 2025” – אירוע ליבה שקט, בלי שם רשמי, אך עם השלכות שמורגשות כמעט בכל אתר מסחרי ותוכן בישראל ובעולם. אם איבדתם תנועה, ירדתם בדירוגים או סתם לא מבינים למה CTR קרס דווקא כשהמיקום נשאר – המדריך הזה נכתב במיוחד בשבילכם. נצלול אל מאחורי הקלעים של האלגוריתם, נבין מי נפגע ולמה, ונשרטט תכנית פעולה מפורטת של חמשה צעדים שיחזירו אתכם למסלול – ולעיתים אף יקפיצו אתכם למעלה מהמקום שבו התחלתם.
מה בעצם קרה ב-יוני 2025?
הסימן הראשון הגיע ב-4 ביוני: גרף SEMrush Sensor טיפס מ-4 ל-9 בתוך שעות. יומיים אחר-כך, ב-6 ביוני, חלה תנודה נוספת – הפעם ספציפית בתוצאות מובייל, כשהמלבן “People Also Ask” התרחב וכיסה שתי תוצאות אורגניות ראשונות. הדבר המוזר ביותר היה שחלק מהאתרים שמרו על מיקומים, אך גרף הקליקים שלהם צנח בעשרות אחוזים. הסיבה? גוגל הפעילה שכבת AI Overviews מורחבת שמספקת תשובה ישירה בראש הדף, גוזלת את תשומת הלב ומצמצמת קליקים. ב-9 ביוני הגיע גל נוסף – הפעם פגע בעיקר בחנויות E-Commerce עתירות עמודי מוצר דלים. האלגוריתם חיפש תוכן מועתק, תמונות שחוזרות על עצמן וסקירות “ריקות” שנכתבו רק כדי לכבוש מילת מפתח. בין 16-18 ביוני נרשמה קפיצה שלישית: אתרי בריאות וכספים (YMYL) בעלי חוסר שקיפות בכותב או באסמכתאות איבדו אמון ודעכו ב-SERP.
למה גוגל שתקה – ואיך זה משתלב במפת ה-AI שלה?
כשגוגל מפרסמת עדכון ליבה רשמי, היא עושה זאת כדי לתת לשוק “תקופת חסד” של התאמות. אבל הפעם מדובר בכוונון רציף, מיקרו-אופטימיזציה המכוונת לשילוב ה-AI Overviews שגוגל התחילה לפרוס בקנה מידה רחב בארצות-הברית. גוגל בודקת “בשטח” כיצד משתמש מגיב לשילוב תשובה ג’נרטיבית. אם ה-CTR לדף הראשון יורד אך חוויית המשתמש משתפרת, האלגוריתם יכפיל את השינוי – גם אם כמה מקדמי אתרים יזעמו. ולכן אין הודעה רשמית: השינוי מתמשך, גמיש, ומתעדכן כמעט יומי. המשמעות: מי שמחכה להכרזה כדי לפעול – יישאר מאחור.
מי חטף חזק ומדוע?
חנויות מקוונות במובייל ספגו ירידה חדה. כשל-AI Overview מופיע מעל הקיפול, עמוד מוצר בלי מידע מובנה (Schema Product, Review, FAQ) נדחק מטה ומפסיד קליקים עוד לפני שחלה תזוזה דירוגית. אתרי YMYL שלא הציגו כותבים מומחים, תאריך עדכון ותחתית “גילוי נאות מקצועי” מצאו את עצמם עם אזהרות איכות ב-GSC ונפילה בחשיפה. לבסוף, דפי תוכן יתומים – כאלה שחיים בלי קישורים פנימיים ושוכנים עמוק בסטרוקטורה – איבדו “סמנטיקת נושא”, דבר שהאלגוריתם החדש מעניש ביתר שאת.
סימני האזהרה שאתם בתוך המערבולת
אם ראיתם ב-Search Console ירידה של 40-60 % בקליקים בזמן שהמיקום הממוצע ירד רק 1-2 מקומות, זה סימן קלאסי. בנוסף, התראות Core Web Vitals – במיוחד LCP ואינפ INP – קפצו? גוגל העלתה את הרף לביצועים, ואתם כבר לא עומדים בו. שימו לב גם לפרופיל Google Business: היעלמות זמנית מה-3-Pack ולאחר מכן חזרה, היא אינדיקציה לחלק מהנדנוד האלגוריתמי.
חמישה צעדים פרקטיים להחזיר (ולשפר) תנועה
1. מיפוי קישורים פנימיים מחדש. עברו על כל פוסט מרכזי ובנו סביבו “אשכול” מאמרים משלימים, הקפידו על Anchorage ברור ומילות עוגן טבעיות. האלגוריתם החדש מתגמל עומק נושא ולא כמות דפים אדירה.
2. התאמת כוונה בכותרות. כיתבו מחדש H1 ו-Title כדי לשלב מילים כמו “מדריך”, “עלות”, “השוואה” או מיקום (“בתל-אביב”) – אלו מונחי כוונה ש-AI Overview מכיר ומציג.
3. שדרוג Schema. הכניסו FAQ מובנה, Review אמיתי ו-HowTo בעת הצורך. דף עם FAQ עשיר חוזר לקדמת הבמה כי הוא הופך למקור נתונים לתשובה הג’נרטיבית.
4. שיפור מהירות וניידות. כווצו תמונות WebP, הפעילו HTTP/3 ו-Early Hints, הורידו LCP מתחת 2.5 שניות ו-INP מתחת 200 ms. גוגל מקנה משקל גבוה לאתרים מהירים על חשבון איטיים.
5. חיזוק Google Business Profile. עדכנו קטגוריות, הוסיפו פוסטים חדשים והטמיעו UTM בלינק כדי למדוד. רוב הפגיעה הייתה בתצוגות מקומיות – שם שחזור אמינות מתבצע דרך פרופיל עסק.
להסתכל קדימה – מה צפוי במחצית השנייה של 2025?
גוגל כבר מאותתת על הרחבת AI Overviews לשפות נוספות, ושילוב מודולי “קניות” ו”תיירות” בתוך ממשק הג’נרציה. המשמעות: תחרות על הקליק תלך ותחריף, והמפתח יהיה תוכן מובנה, עדכני ומהיר. בנוסף, Core Web Vitals יקבל מדד “Responsiveness Weighted” שמפעיל לחץ נוסף על ביצועים. לכן חודש יוני 2025 הוא לא שיא הסערה אלא הקדמה. מי שיסגל עכשיו תרבות עדכון חודשי – אופטימיזציה מתמדת של סכמות, קישורים פנימיים, ביצועים ותוכן מומחה – לא יצטרך “להתאושש” בעדכון הבא: הוא יירכב על הגל וישאיר את המתחרים מאחור.
להפוך את המשבר להזדמנות
עדכון יוני 2025 חשף אמת פשוטה: גוגל מכוונת לעידן שבו תשובות AI יושבות בראש הדף וחוסכות לגולש זמן. אתרים שלא מדברים בשפה הזו – נתונים מובנים, תוכן סמכותי וביצועים מהירים – יישארו מאחור. החדשות הטובות? כלים וסטנדרטים קיימים לפתור את הבעיות. עם קישורים פנימיים חכמים, כותרות מכוונות כוונה, FAQ Schema, שיפור LCP/INP וחיזוק פרופיל עסקי – לא רק שתחזירו את התנועה שאבדה, אלא תפתחו לעצמכם מסלול מהיר לפסגה בעדכון הבא, עוד לפני ששאר השוק יתעורר. עכשיו הזמן לפעול – כי האלגוריתם כבר מזיז את הדומינו הבא.
